Cuánto tarda el SEO en dar resultados

La respuesta corta es entre tres y seis meses para notar algo serio en búsquedas con competencia, y menos si es una búsqueda local con pocos jugadores.

La respuesta corta también es inútil, porque no te dice si lo que estás pagando funciona. Lo útil es saber qué debería estar pasando en cada momento.

Las dos velocidades del posicionamiento

Conviene separarlas porque se confunden constantemente.

Una cosa es que Google conozca tu página. Eso puede ser cuestión de días: publicas, la rastrea, la guarda. Y otra muy distinta es que decida ponerla por delante de veinte competidores que llevan años ahí. Eso es lo que se cuenta en meses.

Cuando alguien te dice que su web «ya está posicionada» a la semana de publicarla, casi siempre quiere decir lo primero, que no tiene ningún mérito.

El primer mes: no mires las posiciones

Es el mes de arreglar y ordenar. Se corrige lo técnico, se reescriben las páginas de servicio, se ordena la estructura, se pone al día la ficha de empresa.

Las posiciones en este punto no dicen nada, y mirarlas cada día solo genera ansiedad. Lo que sí debería verse a final de mes es que las páginas están indexadas, que la web carga rápido en el móvil y que existe una página propia por cada servicio que vendes.

Si al mes de empezar nadie te ha enseñado qué se ha tocado, ese es el problema, no el plazo.

Del primer al tercer mes: se mueve lo local y lo específico

Aquí empiezan a aparecer las primeras señales, y llegan por abajo. Primero se mueven las búsquedas largas y específicas, las que tienen poca gente peleándolas.

La parte local suele ir por delante del resto. Si la ficha de Google estaba abandonada y se pone en orden, el mapa reacciona antes que los resultados normales, a veces en semanas. Es lo que explicamos en el artículo de SEO local.

Lo que verás en las herramientas es el número de búsquedas por las que apareces creciendo, aunque las posiciones sigan siendo malas. Eso es exactamente lo que tiene que pasar.

Del tercero al sexto: las posiciones que importan

Es cuando empiezan a moverse las búsquedas que de verdad traen clientes, y cuando el trabajo se nota en el teléfono en lugar de en una gráfica.

Hay un detalle que casi nadie explica y que cambia la lectura de los datos: subir del puesto veinte al diez apenas se nota en visitas, y subir del diez al cuatro lo cambia todo. Los clics no se reparten de forma proporcional, se concentran arriba. Así que puedes estar mejorando mucho durante meses sin que se traduzca en nada visible, y de golpe empezar a recibir llamadas.

Eso hace que el mes tres o cuatro sea el momento en que más gente abandona, justo antes de que empiece a funcionar.

Qué hace que tarde más de la cuenta

Un dominio nuevo, sin historial, parte más atrás que uno con años. Un sector con mucha competencia nacional publicando a diario también alarga los plazos.

Y hay dos causas que dependen de ti. Una es tardar en dar contenidos, fotos o respuestas: el trabajo se para donde se para la información. La otra es cambiar de rumbo a mitad, porque cada cambio de búsquedas objetivo reinicia buena parte del reloj.

Cómo saber si va bien antes de tener resultados

Esta es la parte práctica. Aunque las visitas no se muevan todavía, hay cuatro señales que deberían ir creciendo mes a mes:

• El número de búsquedas distintas por las que apareces, aunque sea en posiciones malas.
• Las impresiones en Search Console, que miden cuántas veces te han enseñado.
• La posición media, bajando poco a poco.
• El número de páginas tuyas indexadas.

Si esas cuatro suben y las visitas todavía no, el trabajo va bien y falta tiempo. Si llevan tres meses planas, algo está mal en el enfoque y hay que revisarlo, no esperar más.

Lo que sí acorta el plazo

Hay tres cosas que dependen de ti y que quitan semanas.

Contestar rápido. Suena tonto y es la primera causa de retraso que vemos. Si hace falta que revises unos textos o que mandes cuatro fotos y eso se queda dos semanas en la bandeja, son dos semanas que se suman al final. El trabajo se para donde se para la información.

Empezar por lo local si tu cliente está cerca. Poner la ficha de Google en orden da señales en semanas, no en meses, mientras el resto del trabajo va cociéndose. Es la única parte de esto que se mueve rápido, así que conviene hacerla primero y no la última.

No cambiar de objetivo a mitad. Cada vez que se decide pelear otras búsquedas, buena parte del reloj vuelve a empezar. Es mejor elegir cuatro y sostenerlas seis meses que perseguir doce y no ganar ninguna.

Cuándo desconfiar

De quien te promete la primera posición, porque no depende de él. De quien te da una fecha exacta. Y de quien te enseña informes llenos de gráficas sin decirte qué páginas ha tocado y por qué.

Nosotros trabajamos esto con dos planes mensuales, sin permanencia, y los precios están escritos antes de empezar. Si quieres saber en qué punto sales hoy y qué plazo tendría sentido en tu caso, pídenos el análisis.

Los planes de posicionamiento