SEO
Todos los presupuestos de SEO se parecen y ninguno dice lo mismo. Estas siete preguntas separan a quien va a trabajar de quien va a facturar, y valen igual si al final no nos eliges a nosotros.
· 6 min de lectura · Gintonic Comunicación
Pides tres presupuestos de posicionamiento a agencias de Vilafranca y del Penedès y te llegan tres documentos que no se parecen en nada. Uno son 250 € al mes, otro 900 y el tercero un pago único. Los tres usan las mismas palabras y ninguno explica lo mismo.
Comparar precios ahí no sirve de nada, porque no estás comparando lo mismo. Lo que sí funciona es hacer siete preguntas y escuchar cómo las contestan. Están pensadas para un negocio de esta comarca, y valen exactamente igual si al final no nos contratas a nosotros.
La respuesta tiene que ser una lista. Literalmente: diez o quince búsquedas escritas, con lo que se busca al mes cada una y quién está ocupando hoy esos resultados.
Si te contestan «las de tu sector» o «las que traigan clientes», no hay plan detrás. Y hay un matiz propio de aquí: si en esa lista no aparece ninguna búsqueda del tipo «al Penedès» ni ninguna que incluya los pueblos de alrededor —Sant Sadurní, Els Monjos, Gelida, Sant Martí Sarroca—, no han mirado cómo busca la gente en esta comarca. Casi nadie busca solo por el nombre de su municipio.
En una búsqueda local desde el móvil, las tres fichas del mapa se llevan la mayor parte de los clics. Y en esa parte no compite tu web, compite tu ficha.
Un presupuesto para un negocio de Vilafranca que no menciona la ficha, la categoría, las reseñas ni la coherencia de datos en directorios se está dejando fuera la mitad de la partida. Pregunta explícitamente quién revisa la categoría principal, que es el campo de más impacto y el que más veces está mal.
Pregunta también quién va a ser el propietario de la ficha. Si la reclaman con una cuenta suya y no te dan acceso de administrador, el día que os separéis te quedas sin ella y sin las reseñas.
Esta pregunta filtra sola, y en el Penedès es la más reveladora de las siete.
«Fusteria Vilafranca» y «carpintería Vilafranca» son dos búsquedas distintas, con dos listas de resultados y dos niveles de competencia. Normalmente la versión catalana tiene menos volumen y bastante menos competencia, lo que la hace más rentable de atacar primero.
Una agencia que no se haya planteado esto va a escribirte la web en un idioma y quedarse tan tranquila. Y la que te diga «lo traducimos todo» tampoco ha pensado mucho: duplicar el sitio entero sin decidir qué idioma manda en cada página multiplica el trabajo y reparte la fuerza.
La buena respuesta suena aburrida y es la correcta: miramos los números de las dos versiones y decidimos búsqueda por búsqueda.
No preguntes si usan inteligencia artificial, porque hoy la usa casi todo el mundo y la respuesta no te dice nada. Pregunta otra cosa: quién revisa lo que se va a publicar en tu nombre, y si alguien que entiende tu negocio lo lee antes de subirlo.
La señal de alarma no es la herramienta, es el contenido vacío. Si los textos que te enseñan como muestra no contienen ni un precio, ni un plazo, ni una zona, ni una especialidad —solo «calidad», «confianza» y «soluciones a medida»—, da igual quién los haya escrito: no van a funcionar ni en Google ni en las respuestas de IA.
Pide ver un texto ya publicado de otro cliente y búscale los datos. Si no los tiene, ya sabes lo que te van a entregar.
Fíjate en que la pregunta no es «qué hacéis», es «qué tendré». Obliga a contestar con cosas contables: cuántas páginas nuevas, cuáles, qué se habrá arreglado de lo técnico, qué habrá pasado con la ficha.
«Optimización continua» no es una respuesta. «Veinticuatro páginas, cada una para una búsqueda de esta lista, más la ficha de Vilafranca reclamada y el marcado de datos estructurados» sí lo es, y además se puede comprobar en el mes seis.
Esta pregunta también destapa el error más caro del sector: pagar una cuota mensual durante un año por un trabajo que en realidad se terminó el segundo mes. Pregunta directamente qué se hace en el mes ocho.
Las posiciones solas engañan, y en las dos direcciones. Se puede enseñar un informe precioso de palabras que no busca nadie, y se puede estar trabajando muy bien durante meses sin que las posiciones se muevan todavía.
Lo que debería ir en el informe, además: cuántas búsquedas distintas te traen impresiones, cuántas impresiones son, cuántas páginas tuyas están indexadas y cuántas llamadas o formularios entran. Las cuatro salen de Search Console y de la analítica, que son gratis.
Y una condición previa: si no te piden acceso a Search Console el primer día, no van a trabajar con datos reales. Es donde está la única información fiable de por qué búsquedas apareces.
La respuesta correcta es «todo», y conviene que esté por escrito.
El dominio a tu nombre. El alojamiento o los accesos, a tu nombre. La ficha de Google con tu cuenta como propietaria. Las páginas escritas, que se quedan en tu web. Y los accesos a Search Console y a la analítica, con su histórico.
Si algo de eso está a nombre de la agencia, no es un detalle administrativo: es una correa. Nosotros lo ponemos todo a nombre del cliente desde el primer día, y por eso podemos permitirnos no pedir permanencia.
«Te garantizamos la primera posición.» No depende de ellos. Quien ordena los resultados es Google, y ni publica su criterio ni acepta encargos. Si prometen algo que no controlan, conviene desconfiar del resto de lo que cuenten.
«En dos meses estás arriba.» Los plazos dependen de la competencia de tu sector y de cada cuánto te rastreen. Una estimación honesta es un rango con condiciones, no una fecha. Está desarrollado en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
«Incluimos 100 enlaces al mes.» Eso son enlaces comprados. Son un riesgo que asumes tú, no un servicio que te prestan ellos.
Pregunta quién va a tocar tu web. No la agencia: la persona.
Es habitual que quien te vende no sea quien trabaja, y no tiene nada de malo mientras sepas a quién vas a escribir cuando algo no cuadre. Lo que sí es mala señal es que nadie sepa contestarte a eso.
Las siete van contestadas por escrito antes de que firmes nada, y es más fácil de lo que parece porque los precios ya están publicados y no hay permanencia que defender. Qué incluye cada plan está en la página de SEO, y qué se puede ganar concretamente en Vilafranca y el Alt Penedès, en la página de agencia SEO en Vilafranca del Penedès.
Si prefieres empezar por saber en qué estado está hoy lo tuyo, te lo miramos gratis y te decimos qué encontramos, incluido lo que ya está bien.
Y para comparar presupuestos que no se parecen entre sí, hay una guía más general en qué incluye un servicio de posicionamiento web.
Depende de la competencia de tu sector y del estado de la web al empezar, pero hay un suelo razonable: por debajo de 250 o 300 € al mes no cabe el trabajo de contenido, que es el que da resultados. Lo que sí puedes exigir siempre es que el presupuesto diga qué se entrega cada mes, en vez de una cifra y la palabra «SEO».
Una vez al mes, y con cosas que se puedan comprobar: qué páginas se han publicado, qué se ha tocado de lo técnico y por qué búsquedas nuevas has empezado a aparecer. Si el informe son gráficas sin una sola página con nombre, no te están contando el trabajo, te están contando el ambiente.
Hazles las siete preguntas igual. Si llevas seis meses y no saben decirte qué páginas han escrito ni por qué búsquedas has empezado a aparecer, no hace falta más diagnóstico. Antes de irte, pide los accesos a Search Console y a tu dominio: son tuyos.
Sí, y por escrito antes de que firmes nada. Es más fácil cuando los precios ya están publicados y no hay permanencia: no tenemos que defender un contrato de doce meses.
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