SEO para IA: cómo conseguir que ChatGPT y Google te recomienden
Ya no se busca solo en Google: se pregunta. Esto es lo que cambia en el trabajo de posicionamiento cuando quien lee tu web es una máquina que va a resumirla en tres líneas, y qué se hace exactamente.
· 6 min de lectura · Gintonic Comunicación
Durante veinte años el trabajo de posicionamiento tuvo un objetivo claro: salir lo más arriba posible en una lista de diez enlaces azules. Hoy una parte grande de las consultas ya no termina en esa lista. Terminan en un párrafo escrito por una máquina que ha leído varias webs, ha elegido dos o tres negocios y ha resumido lo que ha encontrado.
A ese trabajo se le llama SEO para IA, o GEO, y no es una disciplina nueva que sustituya a la anterior: es la misma web, preparada para que la lea alguien que no va a navegarla.
Si prefieres ir al grano: miramos tu web y te decimos qué encuentran hoy ChatGPT, Perplexity y la IA de Google. Gratis y en menos de 24 horas laborables.
Es el conjunto de cosas que hacen que un sistema de inteligencia artificial pueda leer tu web, entender qué haces y citarte cuando alguien le pregunta por tu sector.
Dicho así suena parecido al SEO de siempre, y en el fondo lo es. La diferencia está en qué hace cada uno con lo que lee. Un buscador indexa tu página y la coloca en una lista: el usuario entra y lee. Un modelo de lenguaje no coloca nada: resume. Y para resumir necesita encontrar frases que pueda copiar sin tener que interpretarlas.
Por eso una web puede estar perfectamente posicionada en Google y no salir jamás en una respuesta de ChatGPT. Son dos lecturas distintas del mismo texto.
En qué se diferencia del SEO de siempre
Cuatro diferencias que cambian el trabajo del día a día:
No hay posiciones, hay menciones. No existe el puesto tres. O te nombran o no te nombran, y lo único medible es en qué preguntas apareces y con qué palabras te describen.
No basta con tu web. Un buscador puede posicionarte solo con lo que publicas tú. Un modelo contrasta: si tu negocio no existe en ningún sitio más, duda y nombra a otro.
El formato pesa tanto como el fondo. Un párrafo de doscientas palabras sin una afirmación clara no se puede citar. Una respuesta de dos líneas a una pregunta concreta, sí.
El acceso se autoriza aparte. Los rastreadores de las empresas de inteligencia artificial no son el de Google y se permiten uno a uno. Muchas webs los tienen bloqueados sin saberlo.
Compruébalo en diez segundos: escribe tu dominio seguido de /robots.txt. Si ves GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot con un Disallow al lado, esa es la puerta cerrada y todo lo demás da igual. El nuestro autoriza nueve rastreadores uno por uno: gintonic.tv/robots.txt.
Las seis cosas que hay que hacer
Nadie fuera de esas empresas conoce el criterio exacto con el que un modelo elige a quién cita. Lo que sí se conoce son las condiciones sin las cuales no hay ninguna posibilidad, y se pueden comprobar una a una.
1. Dejar entrar a los rastreadores
Autorizar en el robots.txt a los rastreadores de cada sistema, por nombre. Y asegurarse de que el texto de la web está en el HTML y no aparece solo después de ejecutar JavaScript: Google lo resuelve, varios rastreadores de IA no.
2. Declarar qué eres, en el formato que leen las máquinas
Los datos estructurados son la ficha técnica invisible de tu negocio: tipo de empresa, dirección, horario, servicios, precios y preguntas frecuentes. Sin ella, el sistema tiene que deducirlo del texto, y cuando duda nombra a otro que no le hace dudar.
3. Escribir respuestas, no páginas de venta
Lo que se cita son frases autocontenidas: una pregunta que la gente hace de verdad y debajo una respuesta de dos o tres líneas que se entiende sin leer el resto de la página. Esto es lo que más trabajo da y lo que más diferencia marca.
4. Existir fuera de tu web
Tu ficha de Google, los directorios de tu sector, los medios locales. Con los mismos datos en todas partes: un teléfono distinto en la ficha y en la web es una señal de que algo no cuadra, y los modelos contrastan antes de afirmar.
5. Poner el archivo llms.txt
Un resumen en texto plano, en la raíz del dominio, que explica de qué va el sitio y qué páginas importan. No lo usa Google para posicionar, pero le ahorra el trabajo de adivinar a quien sí lo lee.
6. Comprobarlo cada mes
Preguntarle a los sistemas lo que preguntaría un cliente y anotar si apareces, en qué consultas y con qué palabras te describen. Es la única medición que existe, y además avisa cuando cambian las reglas, que cambian cada pocos meses.
Esto es exactamente lo que hacemos. La adaptación completa de tu web va dentro de la cuota de Visibilidad en IA: 100 € al mes, sin pago de entrada y sin permanencia.
En SEO miras Search Console: impresiones, clics, posición media. Aquí no hay nada de eso, y quien te enseñe un panel con «tu posición en ChatGPT» se lo está inventando.
Lo que sí se puede hacer, y es lo que hacemos cada mes, es preparar una lista de las preguntas que llevan a tu negocio («¿qué fisioterapeuta me recomiendas en Reus?», «¿cuánto cuesta una reforma de baño en Alcalá?»), hacérselas a los principales sistemas y anotar la respuesta. Con el tiempo eso enseña tres cosas: si apareces, con qué adjetivos te describen y a qué competidores nombra cuando no te nombra a ti.
Es menos preciso que una posición en Google y más útil de lo que parece: te dice qué entiende el mercado de ti.
Y lo que no vale la pena hacer
Hay tres atajos que circulan y que no funcionan, o que funcionan al revés.
Meter texto escondido para las máquinas, con palabras repetidas que no ve el usuario, es la misma idea que Google penaliza desde hace veinte años. Comprar menciones en sitios que existen solo para dar menciones no engaña a un sistema que contrasta fuentes. Y llenar la web de contenido generado en serie, sin nada propio que decir, es la forma más rápida de volverse indistinguible: si tu página dice lo mismo que otras mil, no hay motivo para citarte a ti.
Lo que funciona es lento y aburrido: decir cosas concretas que solo puedes decir tú, y dejar que se puedan leer.
Por dónde seguir
Cada una de las seis condiciones de arriba da para un artículo, y están escritos:
Qué es el GEO, el nombre técnico de todo esto y de dónde sale.
No. Se monta encima. Las dos cosas se apoyan en lo mismo: que tu web se pueda leer, que diga con claridad a qué te dedicas y que tenga contenido que responda preguntas reales. Lo que cambia es el formato de las respuestas y lo que se mide. Quien te venda uno en contra del otro te está vendiendo humo.
Las condiciones técnicas (que los rastreadores puedan entrar, los datos estructurados, el archivo llms.txt) se arreglan en días y empiezan a contar desde que el modelo vuelve a leer tu web. Que te citen de forma estable depende de que haya contenido tuyo que merezca la cita y de que tu negocio exista fuera de tu web, y eso va por meses, no por semanas.
No, y desconfía de quien lo garantice. Nadie de fuera conoce el criterio exacto con el que un modelo elige a quién cita, y cambia cada pocos meses. Lo que sí se puede es cumplir las condiciones sin las cuales no hay ninguna posibilidad, y comprobar cada mes si apareces y en qué preguntas.
Es donde más se nota. En una consulta del tipo «fisioterapeuta en Reus» la respuesta nombra a dos o tres negocios, no a diez, y el resto no existe. Para eso pesan tu ficha de Google, que los datos coincidan en todas partes y que haya páginas que respondan lo que se pregunta antes de llamar.
Casi nunca. Se trabaja sobre la que tienes, sea WordPress, Shopify, Wix, Squarespace o código a medida. Solo cuando la web es tan antigua que no se puede tocar sin romperla tiene sentido rehacerla, y en ese caso te lo decimos antes de cobrarte nada.
El plan de Visibilidad en IA son 100 € al mes, con la adaptación inicial de la web incluida y sin permanencia. Si además quieres trabajar Google con cuatro páginas nuevas cada mes, el plan SEO Avanzado + IA son 149 € al mes, que es menos que los dos por separado. Todos los precios están publicados en la página de precios, sin IVA.
Contratar
Y si quieres que lo hagamos nosotros.
La adaptación de tu web va dentro de la cuota, sin pago de entrada y sin permanencia.
Suscripción
SEO Avanzado + IA Máxima visibilidad online
Todo lo del SEO Avanzado y, además, configuramos tu web para que la IA te recomiende cuando le preguntan a ChatGPT, Perplexity o Google por tu sector.
Todo lo del plan SEO Avanzado, sin quitar nada
Cuatro páginas nuevas al mes, cada una para una búsqueda concreta
Adaptación inicial de tu web incluida, y el blog montado si aún no lo tienes
Mantenimiento incluido
Páginas por zona y por servicio, con contenido propio de cada una
Estudio previo de palabras clave y de quién está ocupando esos resultados
Ficha de Google, reseñas y directorios al día (si tienes ficha)
Estructura completa: titulares, enlaces internos y datos estructurados
Revisión técnica continua: velocidad, rastreo y errores
Search Console y analítica revisadas cada mes
Las cuatro páginas del mes, escritas también en formato citable
Datos estructurados completos: empresa, servicios, precios y preguntas
Rastreadores de IA desbloqueados y archivo llms.txt al día
Cada mes comprobamos si te citan, en qué preguntas y con qué palabras
Ajustes cuando la IA cambia sus respuestas
Informe con las dos caras: buscador e IA, en el mismo documento
Las dos cosas por menos que una y mediaTe ahorras 51 € al mes
Cada vez más gente pregunta en lugar de buscar. Esto es lo que mira un sistema de inteligencia artificial antes de nombrar a una empresa, y lo que puedes revisar en tu web esta semana.
Alguien pregunta por un fontanero en tu pueblo y la IA da tres nombres. Esto es lo que hace que uno de ellos sea el tuyo, y en qué orden conviene trabajarlo.